O que é CPM?
Não sabe o que é CPM? Relaxa, é fácil de entender! CPM significa custo por mil impressões, ou seja, é o valor pago paga cada 1000 visualizações do anúncio.
A cada vez que o seu anúncio é mostrado para alguém, isso conta como uma impressão, não importa se a pessoa clicou ou não. Para cliques, nós utilizamos a métrica chamada de CPC, custo-por-clique.
Normalmente os anunciantes buscam ter o CPM mais baixo possível, já que assim, seu anúncio aparecerá para mais pessoas com o mesmo orçamento. Entendeu porque é importante manter seu CPM baixo?
Mas nem sempre isso é possível, principalmente quando estamos em alguma época comemorativa ou uma data especial, como Natal e a Black Friday.
O valor do CPM aumenta sempre que há muita competição no leilão dos anúncios ou quando um público específico é muito desejado pelos anunciantes. Por exemplo, no dia das crianças é muito mais caro anunciar para pessoas que já tem filhos do que em outras épocas do ano.
Por que o CPM aumenta na Black Friday?
Como mencionamos acima, o valor do CPM está diretamente ligado ao aumento da concorrência. A Black Friday é uma das datas comerciais mais esperadas do ano, tanto pelos clientes como pelos lojistas.
A quantidade de gente anunciando aumenta drasticamente, por isso é natural que o custo para alcançar o público seja maior. É a velha lei da oferta e demanda.
Dependendo do nicho da sua loja e da segmentação do seu público, você poderá sentir o CPM aumentar de forma mais intensa, isso varia bastante
5 dicas para sobreviver ao aumento do CPM
Aqui estão as dicas que nós preparamos para você passar por esse período de alta no CPM. São táticas bem simples e que podem ser aplicadas por qualquer pessoa e funcionam na maioria dos casos.
Algumas delas nós testamos por conta própria e outras pegamos com convidados do Pandacast, o nosso podcast semanal onde compartilhamos várias dicas sobre e-commerce, dropshipping e marketing digital.
Se você ainda não conhece o Pandacast, não perca tempo e acesse o nosso canal do YouTube.
Sem mais delongas, confira as cinco dicas logo abaixo:
- Explore novos públicos em busca de um CPM menor, tente variar nas segmentações de público.
- Crie anúncios feitos para engajar. Quanto mais engajamento, melhor posicionado o anúncio fica no leilão, o que ajuda a diminuir o custo de algumas métricas como CPM e CPC.
- Faça vários testes antes da Black Friday para anunciar apenas pro público certo, evitando gastar dinheiro com público que não converte.
- Separe um orçamento maior para anúncios no mês de Novembro.
- Divulgue seus produtos/serviços de outra forma, como por exemplo, através de parcerias com influenciadores. Essas parcerias podem ser bem lucrativas e não dependem de CPM.
Confira outros artigos do nosso blog!
E para continuar informado sobre e-commerce e o mundo do marketing digital, continue lendo outros artigos do nosso blog. Recomendamos o artigo sobre 4 vantagens de utilizar um checkout transparente.
A época de Black Friday traz muita alegria para os lojistas. São várias vendas, vários clientes dispostos a gastar bastante, promessa de faturamento nas alturas, mas tem uma coisa que muita gente esquece de considerar: o aumento do CPM.
Quem já fez tráfego pago no período de Black Friday sabe que o aumento é bem significativo por conta da competição no leilão de anúncios. Afinal, todo mundo quer divulgar sua loja e suas ofertas.
Mas e aí, você sabe o que fazer para evitar que esse aumento torne suas campanhas inviáveis? Nós preparamos algumas dicas para lhe ajudar, confere aí!
